Девять лет назад эстонская актерская труппа, в которую входил и Эро Эпнер, провела дерзкий эксперимент, который едва не закончился попаданием в парламент страны вымышленной партии. По словам одного из организаторов шутки, которая вскоре перестала быть таковой, свою задачу они определили предельно четко: научить каждого человека брать ответственность за свои поступки, показав, что манипулировать людьми довольно легко.
Впрочем, как признается сам Эпнер, эксперимент можно считать успешным лишь во второй части. Воспользовавшись наработками Эро и его коллег, в парламент Эстонии спустя шесть лет все же прошли две новых партии, набрав в сумме внушительные 17% голосов. К сожалению, популизм – до сих пор остается проблемой современных демократий и, не исключено, останется таковым еще долгое время.
О своем эксперименте, целях и задачах Эпнер рассказал два с небольшим года назад TEDxKyiv. Его выступление, получившее название «Хакнуть демократию» – это откровенный и ярки монолог о власти, популизме, ответственности и гражданском долге.
«Я работаю в государственном «Театре 99», который находится в том же здании, что и Министерство обороны Эстонии. Мы – нормальный, маленький театр, который существует с 2004 года. У нас разнообразные проекты, но в тоже время есть и классические постановки. Меня приглашали сюда, говоря: «Что ты можешь придти с различным идеями, которые могут помочь Украине». Беда в том, что у меня нет таких идей. Хорошая новость, что это не остановило нас шесть лет назад, когда мы основали вымышленную политическую партию, сумевшую на короткий период времени получить невероятную поддержку в Эстонии.
Мы хотели создать самую мерзкую, самую фашистскую партию в истории. И нам это удалось.
Да, мы хотели сделать что-то большее, и прежде всего – реальное. И вот мы придумали партию “Единая Эстония”. Звучит также, как “Единая Россия”. Если кто-то нашел параллели, значит так тому и быть. Мы хотели создать самую мерзкую, самую фашистскую партию в истории. И нам это удалось.
Были только две проблемы: публика начала нас любить и думала, что партия – настоящая. Имею ввиду журналистов, политиков, избирателей – верили все. Нас приглашали на разные политические и телевизионные ток-шоу, о нас писали в газетах. Мы делали все, чтобы люди поверили в реальность нашей партии.
Читайте по теме
(Не) Будь манипулятором. Андрей Бурлуцкий о том, как не стать марионеткой своего окружения
У нас даже был бигборды на улицах. Точнее, на одной улице – на большее не было денег. Но и этого было достаточно, поскольку плакаты попали в СМИ, о них узнали избиратели. 25% из них говорили, что будут голосовать за нашу партию. В один из дней ко мне пришел мой 80-летний и сказал: «Давайте, ребята. Вы должны взять власть».
Итак, нас было 10 актеров, почти без денег, и мы должны были спасти Эстонию.
Теперь можно рассказать, какова была наша программы, что у нас были за идеи и обещания. Ответ прост: у нас не было программы, не было идей, а обещали мы все. У нас не было ничего, но была огромная поддержка. Почему? Мы сделали одну простую вещь: заявили, что мы противники всех устоявшихся партий и новая сила. Этого оказалось достаточно. Быть против настоящего и преподносить себя, как будущее.
Все люди любят будущее. Поэтому, когда мы объявили, что собираемся устроить вечеринку на 12 000 человек, билеты были распроданы за 48 часов. Так что взять власть не так уж сложно.
Я хочу рассказать вам о трех вещах, имевших решающее значение для нашего успеха. Первое – вы должны быть красивыми. Это не шутка. Поскольку наши актеры на плакатах выглядели очень красиво, мою фотографию не взяли. Красота очень важны. Когда вы представляете себя как некую новую силу, вы должны выглядеть молодым и свежим. И у нас не было никаких текстов, заявлений, эссе, статей. Мы просто оперировали фотографиями. Это все, что было нужно.
Второе – эмоции. Я прочитал интервью с бывшим советником Путина, который сказал, что главное в управлении массами – это эмоции. Именно поэтому – Крым, Олимпийские игры в Сочи. Они не нужны были с точки зрения экономики. Их ценность была символической и эмоциональной.
Тоже самое с демократиями – эмоции, эмоции, эмоции. Но в какой-то момент люди устают от них и хотят вернуться к старой, нормальной, однообразной жизни. Решение в том, что вы должны предложить им новые эмоции. Мы сделали это. Мы были очень эмоциональны.
У нас не было никаких текстов, заявлений, эссе, статей. Мы просто оперировали фотографиями. Это все, что было нужно.
Ну и третье – конечно же, СМИ. Известный факт, что СМИ играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Таким образом, это тоже простая истина – у вас должны быть друзья в СМИ. Только помните: ваши друзья в СМИ не должны писать о вас. Они даже не должны поддерживать вас. Он должны быть вашими друзьями.
Самый большой новостной портал в Эстонии ежедневно посещают сотни тысяч человек (позвольте напомнить, что население страны – чуть более миллиона). За одну ночь мы испортили все свои плакаты. Да, сделали это сами. Но новость о том, что наши плакаты повредили, была главной на сайте в течении восьми часов – с 08:00 до 16:00. Все потому, что друг нашего директора работает на этом сайте. Он не поддержал наши идеи, потому что, как я сказал, их у нас просто не было, он просто поддерживал нас. И я верю, что это именно то, что значит быть хорошим другом.
Итак, в конце проекта мы были в зале с 12 000 человек и все ждали от нас продолжения: заявлений об участии в выборах и т.д. Эти люди действительно поддержали нас. Проблема заключалась в том, что мы не хотели продолжать. Мы хотели вернуться в театр, ставить спектакли, а не спасать Эстонию. Мы хотели вернуться в театр, говорить о Станиславском, импровизации.
Когда вы находитесь в зале, где 12 000 человек ждут, что вы скажете одну вещь, а 12 человек готовы сказать другую, что вы сделаете? На самом деле ничего сложно: просто скажите, что хотите. Нам аплодировали стандартные минуту 30 секунд.
Но надо признаться, отказаться от соблазна войти во власть было сложно. Я помню, что в течение нескольких недель после съезда, каждое утро я открывал газету и искал там наши имена. На самом деле – свое имя. И не находил. О нас больше не писали в газетах. Мы стали историей. Мне было немного грустно. И, возможно, это стало причиной моего приезда сюда.
Читайте по теме
Большинство всегда ошибается: Андрей Бурлуцкий о том, как мы теряем свое критическое мышление
Я бы мог закончить свое выступление прямо сейчас, сказав: «Да, это был хороший проект». Но для чего мы его затеяли? Мы были недовольны, как манипулируют демократией в Эстонии. Чего мы хотели достичь? Научить людей становится настоящим обществом. Удалось ли нам? Мы этого никогда не узнаем. Почему театр? Потому что это лучший пример для тех, кто хочет понять, как манипулируют массами сегодня. Да, это был классный проект, и я горжусь, что участвовал в нем.
Есть песня, которая называется «Ад за углом». Наш проект был реализован в 2010-м году. В 2015-м в Эстонии были парламентские выборы. И были две новые партии, которые сделали тоже, что и мы. Все их заявления сводились к одному – мы новая сила и против старой власти. В итоге они набрали 17%. Одна из них – правая, почти неофашистская партия. Вторая – партия для хипстеров и хиппи. Они даже сами понятия не имеют, какие у них должны быть идеи.
Тогда я начал думать, что они сейчас в парламенте частично благодаря нам.
Мы верим, что в театре занимаемся правильными вещами: поддерживаем права секс-меньшинств, приветствуем беженцев, жертвуем китам и дельфинам и т.д. Но чтобы получить власть, мы стали популистами. И это все еще работает. И да, как оказалось, это не было чуждым даже для меня. Это была словно органическая часть моего я. Лгать несложно.
Демократия не похожа на фильм «Звездных войн», где рыцари сражаются с Дартом Вейдером. Демократия больше похожа на порнофильм, где участвует каждый и все время.
На самом деле, я соврал вам и сейчас. Парень, работающий на сайте, фотографию, которого я вам показывал, на самом деле не друг нашего директора. Я скачал это фото из интернета по запросу «заслуживающее доверия лицо». На нашей вечеринке не было 12 000 человек. Только 10 000. Или 7 500, если быть предельно точным. Ну, извините, это было необходимо, чтобы показать, что популизм – инструмент, который используют не только плохие люди. Мы всего его используем.
Следовательно вывод: при демократии нет светлых и темных сил. Нет войн. Нет откровенных консерваторов или либералов. Каждый может быть и тем, и другим. Демократия не похожа на фильм «Звездных войн», где рыцари сражаются с Дартом Вейдером. Демократия больше похожа на порнофильм, где участвует каждый и все время.
Поэтому наша задача не научить избирателя правильно голосовать, а помочь ему добраться до сути. Поступать при выборе так, будто он сам политик.
Знаете почему все ждут Нового года? Потому что в современном обществе есть твердое убеждение, что мир может измениться за один день. Все дают обещания: бросить курить, снова любить своих жен, быть лучшими премьер-министрами. И такие же ожидания в современных демократических обществах. Ожидания кого-то, кто может мгновенно, за считанные секунды изменить все. Новые партии, новые лица, новая политика.
Читайте по теме
Юваль Ной Харари: «Возможно, мы одно из последних поколений Homo sapiens»
Но я хочу сказать, что мы должны перевернуть все эти ожидания. Это не канун Нового года, когда звездой быть легко. Все что вам нужно – быть красивым, хорошо петь и обещать много подарков. Но на самом деле, этот момент – четыре часа утра первого января. Когда вы сами стоите в пустом банкетном зале. Спущенные шарики, пустые бокалы из-под шампанского…
Существует еще одно убеждение, будто бы все решения принятые сразу после революции – эмоциональны и театральны. Я же считаю, что это здорово, поскольку эмоции объединяют людей. Но они же приводят и к большим разочарованиям, когда заканчивается рассвет…
У меня не было решения. И у “Единой Эстонии” не было решения. Но мы показали, что в краткосрочной перспективе этот проект может сработать. В долгосрочной – вы должны распределять власть. Я считаю, что люди должны перестать проецировать свои ожидания на президентов, министров, политиков. Демократия не в том, что все решения принимаются несколькими хорошими людьми. Демократия в том, что каждый из нас принимает множество решений каждый день. Некоторые из них – хорошие, некоторые – плохие. Но мир не меняется за один день.
Когда я говорил вам о своем соседе, я не лгал о нем. Пожилой человек, старше 80 лет. Я задавал себе вопрос: «Что заставит его взять на себя ответственность?». Ответ банален – мужество. Чтобы быть гражданином в демократическом обществе требуется мужество.
Быть мужественным при диктатуре довольно легко. Я помню как мой отец еще во времена СССР, ударяя себя молотком по пальцу, кричал: «Черт бы побрал эту советскую власть». Я думаю, что он был смелым человеком, кроме того, что не слишком умел обращаться с молотком, из-за чего я слышал много криков. Но что вы кричите при демократии, ударив себя молотком по пальцу? Вроде все хорошо и все решено.
Но я уверен, что кое-что можно сделать. И в качестве первого шага я бы рекомендовал всегда иметь с собой паспорт. Он будет напоминать вам о том, что вы не только человек, но и гражданин».