Несмотря на глобальный экономический кризис, многие сферы бизнеса развиваются. При этом те, которые переживают период космически бурного роста, выделяются особо. Одна из таких областей — эстетическая медицина, нацеленная на омоложение, коррекцию внешности. Темпы её роста сопоставимы с IT-рынком. Принято считать, что косметология — тема для слабого пола, а сильный — украшают шрамы и седина, однако современные статистические данные показывают, что такая точка зрения, видимо, уже безнадёжно устарела.
Здоровый и ухоженный внешний вид — must have для успешных людей как для женщин, так и для мужчин. В то же время мужчины мыслят по-особому, предъявляя иные требования к косметологам в отличие от женщин, пользуясь всем лучшим из современных средств медицины.
Эксперты украинского рынка также подтверждают высокие темпы роста отрасли, в том числе и в регионе, однако подробную статистику ёмкости рынка собрать трудно в первую очередь из-за отсутствия должного нормативно-правового регулирования в данной сфере», — говорят в Shagov Aesthetic Medicine, компании, врачи которой имеют 15-летний медицинский стаж, работая в сфере эстетической медицины с 2009 года, и уже третий год ведут в Киеве как практическую, так и научно-образовательную деятельность.
В странах же Западной Европы, в частности, Великобритании, и США аналитика наглядно иллюстрирует существующее положение вещей. Так, в США, по данным авторитетной профильной организация — ASAPS (American Society for Aesthetic Plastic Surgery), отмечается стремительный рост эстетической медицины, выросшей в 15 раз (!) за период с 1997 по 2016 год. В 2016 году американцы впервые потратили более $15 млрд на процедуры по коррекции внешности, 56 % из них — расходы на пластическую хирургию, 44 % — на эстетическую медицину, наряду с этим мужчинам было выполнено более 1 млн процедур по безоперационной коррекции внешности
(9 % от общего количества). Таким образом, на улучшение внешности в США в перерасчёте на численность населения тратится порядка $45 на человека в год. В Великобритании данная цифра будет ещё выше — порядка $70.
В США чаще всего за косметологическими процедурами обращаются люди в возрасте 35 — 50 лет — 40 %. Среди топ-5 процедур по безоперационной коррекции внешности в 2016 году были: ботулинотерапия (39 %), инъекции филлеров на основе гиалуроновой кислоты (21 %), лазерная эпиляция
(9 %), IPL-терапия (6 %) и химические пилинги (5 %).
Эксперты говорят, что среди мужчин распределение процедур будет иным, что связано как с анатомо-физиологическими особенностями, так и с различиями в требованиях к процессу эстетической коррекции внешности. Мужчин в первую очередь интересует вопрос безопасности и безболезненности. Женщины гораздо чаще готовы к экспериментам, терпимо относятся к определённому дискомфорту, связанному с проведением процедур (среди зарубежных коллег существует даже расхожая фраза, отражающая отношение прекрасного пола к выбору процедур: “no pain — no gain” — «нет боли — нет эффекта»). Мужчины крайне требовательны к отсутствию видимых проявлений после проводимых процедур и реабилитационного периода, предпочитают процедуры, требующие повторения раз в год или, что ещё лучше, — реже.
Учитывая специфику читательской аудитории, расширим статистические данные благодаря информации от компании Shagov Aesthetic Medicine, где каждый пятый пациент — мужчина (вдвое больше, чем в среднем по рынку). Итак, мужчины в Украине для того, чтобы выглядеть свежее, моложе, чаще всего выбирают тандем из двух процедур: основа — корректно выполненная контурная пластика (микроинъекции филлеров), позволяющая восстановить в некоторых областях лица объёмы, утерянные с течением жизни, вторая — ультразвуковой SMAS-лифтинг (Superficial muscular aponeurotic system) — аппаратная методика, позволяющая подтянуть мягкие ткани лица, скорректировав тем самым его овал. Процедура однократная, не имеющая какого-либо реабилитационного периода, обеспечивающая естественный, длительный, устойчивый результат — 1,5-2 года.
Вторая, по статистике, причина обращения к косметологу среди мужчин — забота о собственном теле:
•• коррекция фигуры (а именно — уменьшение локальных жировых отложений);
•• удаление волос на отдельных частях тела;
•• всё чаще и чаще мужчины обращаются за профилактикой мокрых пятен на рубашке путем коррекции потоотделения в подмышечных областях (для этого применяется ботулинотерапия, позволяющая за одну процедуру избавиться от проблемы почти на целый год).
На третьем месте — здоровая кожа. В каких-то случаях надо избавиться от последствий юношеских угрей, в другом варианте — убрать расширенные сосуды на носу и щеках. С такими задачами успешно позволяет справиться инновационная аппаратная косметология (различные лазеры, фотосистемы и радиоволновые системы). Всё чаще мужчины уделяют должное внимание вопросу профилактики злокачественных новообразований кожи, ежегодно посещая дерматолога-онколога с профилактической целью.
Четвертой причиной по частоте обращаемости к дерматологу-косметологу, но далеко не последней по значимости среди мужчин, является проблема выпадения волос. На современном этапе развития медицины можно гарантированно приостановить потерю волос, применяя так называемые биотехнологические методики (процедуры, в основе действия которых лежит реализация потенциала ресурсов собственного организма пациента) — PRP-терапия, SVF-терапия. Последняя после однократного применения даёт возможность решить задачу на 2-3 года.
О биотехнологиях в Shagov Aesthetic Medicine знают не понаслышке, её руководитель — кандидат медицинских наук, врач-дерматовенеролог Евгений Шагов — внедрил их в повседневную практику своей клиники одним из первых в Украине ещё в 2009 году, в 2014 году — успешно защитил диссертационную работу на тему «PRP-терапия в лечении алопеции», основал профильную международную ассоциацию BAMIL (Biotechnologies in Aesthetic Medicine International League), презентовав её на главной международной арене Европы — Всемирном конгрессе IMCAS (International Master Course on Aging Science) в Париже.
К числу биотехнологий относится также методика, позволяющая эффективно и на длительный срок (порядка 5 лет) приостановить процесс старения кожи — омоложение кожи собственными фибробластами — она и является пятым по частоте поводом для обращения в Shagov Aesthetic Medicine. Это — lux-направление, поэтому — не на вершине рейтинга, однако специалисты сходятся во мнении, что является революционной технологией, уже нашедшей своих приверженцев и обеспечивающей качественно новые результаты. Она применяется в мире около 20 лет, известна в США и странах Западной Европы под брендами “Isolagen”, “Laviv”, “Fibrocell”, имеет сертификацию FDA — Food and Drug Administration — авторитетного во всём мире Управления по контролю за лекарственными средствами и пищевыми продуктами, США. «Мы применяем эту методику с 2010 года, за это время был выработан оптимальный протокол подготовки кожи к введению фибробластов и активизации их работы, после — программа KLEONIKA, в реализации данного протокола нам помогают лучшие биотехнологи страны, работающие на сегодняшний день в компании Ilaya, — говорит Евгений Шагов, — в этом году мы делились своим семилетним опытом на главной профессиональной арене Европы — IMCAS Paris».
Именно данная программа максимально соответствует всем требованиям, предъявляемым сегодня мужчинами к эстетической коррекции внешности: безопасность, безболезненность, естественный, натуральный результат, отсутствие реабилитационного периода, длительный и устойчивый положительный результат. Видимо, её достаточно высокая стоимость лимитирует число выполняемых процедур на сегодня. «Думаю, что уже в ближайшее время тот уровень, на котором мы сегодня занимаемся биотехнологиями, станет основным поводом обращения в Украину за процедурами по эстетической коррекции внешности для пациентов из дальнего зарубежья — Ближний Восток, Западная Европа», — так говорит о перспективах развития отрасли, а также въездного медицинского туризма Евгений Шагов.
«Эстетическая медицина в ближайшее десятилетие продолжит свой динамичный рост. Вероятно, параллельно с вопросами красоты и здоровья кожи, пациентов будут всё больше интересовать вопросы общего здоровья и долголетия. Главным связующим звеном в этих двух смежных медицинских направлениях — эстетическая и anti-age медицина — являются именно биотехнологии», — констатируют эксперты рынка.