Бизнес
Что такое брендменеджмент в Украине
Что такое бренд? Сейчас этим вопрос никто не задается и даже не подбирает ассоциаций. Это привычный термин в нашей повседневной жизни. Сейчас в Украине огромное количество существующих брендов, и количество тех, которые заходят на украинский рынок растет с каждым годом. За последние 4 года независимой Украины количество национальных брендов выросло в несколько десятков раз, что очевидно положительно влияет на развитие экономики страны.
Но таким близким это понятие было не всегда для украинцев.
О том, как в Украине произошла популяризация брендинга рассказал основатель национального конкурса «Бренд года Украины» Владимир Спиваковский:
– Впервые я «привёз» сам термин «бренд» в Украину в 1999 г. До этого ни в одном СМИ его не упоминали! Хотя это было странно. Впрочем, когда я обнаружил, что люди стали переспрашивать: «Это – бред?» – «Это – бренди?» – «А слово пишется через «е» или «э?» Я понял, что это – свободная ниша в рекламном бизнесе и тут же организовал всеукраинский конкурс «Бренд года». Мы принесли много пользы компаниям. Однажды к нам обратилась компания по производству масла из грецкого ореха. Они начали его экспортировать, но на Западе им установили очень низкую цену, объяснив, что их марка – не бренд, даже если качество масла высокое. Они попросили помочь им раскрутить марку как бренд, что мы и сделали, и наши производители из Днепропетровской области стали зарабатывать в 5 раз больше! Мы были этому тоже очень рады! Так что быть брендом – это большая сила и выгода!Сколько усилий прикладывают пиарщики и маркетологи для того, чтобы обеспечить своему бренду вес и узнаваемость у целевой аудитории. Поэтому уникальность конкурса и его неоспоримое преимущество — это и наградить команды, и дать стимул для дальнейшего продвижения, и мотивировать на новые цели.
Конкурс «Бренд Года» основан в 2000 году, а уже в 2001 году получил поддержку Кабинета Министров Украины и Совета предпринимателей Украины. Знак качества, которым награждаются лучшие — это способ упростить выбор товаров и сократить процесс поиска. Ведь каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, у него нет времени сравнивать показания, аннотации, технические характеристики. Для решения этой задачи на каждый товар размещаются простые, ясные, понятные неспециалисту знаки отличия «Бренд Года». Символы конкурса помогают выделить Бренд среди товаров конкурентов, тем самым повышают лояльность среди конечного потребителя и его продажи.В такого рода рейтингах всегда интересно, по каким критериям оценивают и насколько прозрачен выбор. Система выбора победителей Всеукраинского конкурса «Бренд Года» основана на двенадцатилетнем практическом опыте проведения маркетинговых исследований научным подразделением «Гильдия Брендов».
Оценка брендов базируется на основании исследований, где обрабатываются данные о Бренде по пяти базисным компонентам:
- степень известности бренда (Brand Awareness);
- лояльность к бренду (Brand Loyalty);
- соответствие бренда (Brand Relevance);
- идентификация бренда (Brand Identity);
- присутствие бренда (Brand Presence).
На основании полученной информации проводится всеукраинское голосование в основных категориях товаров и услуг посредством заполнения электронных анкет и проведения электронных голосований в которых принимают участие непосредственно потребители.
Бизнес
Европа, держись! Названы первые 15 маршрутов Ryanair из Украины
Ирландский лоукостер Ryanair готовится открыть 15 маршрутов из Украины: 10 — из Киева и пять — из Львова. И хотя в самой компании пока еще не сделали официальных заявлений по этому поводу, в пятницу, 23 марта, в «Борисполе» должна состояться официальная презентация новых рейсов.
Ранее сообщалось, что Ryanair планирует в перспективе открыть свои маршруты из трех украинских городов, но пока ирландцы сосредоточились на двух аэропортах, а рейсы должны начать выполняться с осени этого года.
МАРШРУТЫ ИЗ КИЕВА:
Киев — Лондон, Великобритания (аэропорт Станстед)
Киев — Стокгольм, Швеция (аэропорт Скавста)
Киев — Вильнюс, Литва
Киев — Вроцлав, Польша
Киев — Барселона, Испания
Киев — Варшава, Польша (аэропорт Модлин)
Киев — Гданьск, Польша
Киев — Краков, Польша
Киев — Познань, Польша
Киев — Братислава, Словакия
МАРШРУТЫ ИЗ ЛЬВОВА:
Львов — Лондон (аэропорт Станстед)
Львов — Варшава (аэропорт Модлин)
Львов — Мемминген, Германия
Львов — Дюссельдорф, Германия (аэропорт Везе)
Львов — Краков, Польша
Бизнес
Седьмое небо для мужчин: лоукост раздел своих стюардесс, увеличив этим прибыль на 20%
Вьетнамский лоукостер Vietjet, получивший название «бикини-авиалания», придумал новый способ, который оказался еще и финансово выгодным, развлечь пассажиров во время путешествия.
Vietjet, вышедший на международный рынок в 2011-м году, не только предоставил своим клиентам новый маршрут из Вьетнама в Индию, но и удивил пассажиров танцами стюардесс в купальниках во время полета. За эти «нововведения» компания была оштрафована на крупную сумму, поскольку это шоу было организовано без одобрения авиационного регулятора.
Но инцидент не оказал негативного влияния на финансовое состояние перевозчика. Более того, по данным BBC, Vietjet на 20% увеличил в прошлом году продажи авиабилетов и, вполне вероятно, в ближайшее время обгонит своего ближайшего конкурента в стране — Vietnam Airlines.
Владелица VietJet Нгуен Тхи Фыонг Тхао, ставшая первой женщиной-миллиардером во Вьетнаме, считает, что в таком рецепте успеха нет ничего предосудительного. «Мы совсем не против того, что наша авиакомпания ассоциируется прежде всего со стюардессами в бикини. Если это делает людей немного счастливее, отчего бы и нет?», — говорит владелица авиакомпании.
Бизнес
Как выглядело резюме Стива Джобса за три года до того, как он основал Apple
Аукционный дом RR Auction получил круглую сумму за интересный лот – резюме со-основателя компании Apple Стива Джобса, которое он составил в 18-летнем возрасте, когда бросил одно из самых престижных частных учебных заведений США. Резюме одного из самых выдающихся руководителей нашего времени было продано за 174 757 долларов.
Возможно, ценность данного раритета состояла в том, что одно из первых своих резюме Джобс заполнил с ошибками, позволив себе и несколько оригинальных ответов. Датирован документ 1973-м годом. Тогда Джобс только бросил колледж, где полтора года прогуливал пары, а еще перед этим шесть месяцев их посещал. В документе Стив указал своим профилем английскую литературу, а колледж Reeds — в графе «образование», пишет Ithere.
Читайте по теме
Компания Apple спровоцировала дефицит в Калифорнии
Как отмечается, весь список личных качеств и чеснот Джобса уместился на одной странице. Будущий миллиардер не стал заполнять раздел относительно предыдущих работ, а на вопрос относительности возможности доступа к транспорту написал «возможен, но маловероятен».
В графе с навыками Стив указал дизайн, техника, калькулятор и компьютер. Среди специальных навыков можно видеть «инженер дизайна и техники», а также «электроника».
Читайте по теме
Идеи вокруг тебя: топ-8 историй успеха, которые нужно знать каждому стартаперу
История умалчивает, помогло ли это резюме Джобсу устроиться на работу, но вскоре Стивен получил должность в Atari. Что было дальше, как и путь и самого Джобаса и Apple, всем известно.
-
Образование2 месяца назад
Как поступить в 10 вузов США и учиться в Гарварде с дочерью Обамы: история Георгия Солодко
-
Woman4 месяца назад
Психолог рассказал, с какими женами мужчины добиваются успеха, а с какими деградируют
-
Наука3 месяца назад
Теория невероятностей: украинка открыла научный способ просчитать свои взлеты и падения
-
Woman2 месяца назад
Украинская художница заработала тысячи долларов, создавая уникальные энергетические картины
-
Здоровье3 месяца назад
Как начать таять на глазах: названы 6 лучших способов ускорить метаболизм
-
Здоровье4 месяца назад
Эксперты из США рассказали, когда мобильные телефоны вызывают опухоли
-
Лайфстайл3 месяца назад
Гуру астрологии Оскар Хофман о будущем Украины, особенностях Трампа и превратностях судьбы
-
Здоровье4 месяца назад
Известный нейробиолог рассказал в Киеве, как силой мысли можно остановить рак и старение