Малыши задают тренды. Маленькие звезды интернета становятся все богаче, делая миллионы на рекламе, превращая лайки в доллары и формируя моду. За год ТОП-10 самых популярных детских YouTube-блогеров суммарно заработали больше 160 миллионов долларов, и эта цифра будет только расти.
Анастасию Радзинскую вряд ли можно назвать медиа-звездой. Родившаяся на юге с Россией с ДЦП девочка, наверное, не мечтала о таком прорыве. Более того, врачи боялись, что она никогда не сможет говорить. Дабы задокументировать ее развитие посредством лечения, родители Насти размещали на YouTube видео, чтобы друзья и родственники могли видеть прогресс в реабилитации малышки, пишет Forbes.
Видеоролики типичны для детей: малышка играет с отцом, прыгает по надувному замку и забавляется с кошкой. Каждое – сопровождается запоминающимися джинглами и голосами за кадром.
Читайте по теме
Короли полезного контента: ТОП лучших украинских бизнесменов-блогеров 2018 года
Вскоре Настя приобрела последователей по всему миру. Ее самым большим хитом была поездка 2018 года в зоопарк вместе с папой. Этот ролик набрал 767 миллионов просмотров, что является наилучшим результатом для ее растущего медиа-бизнеса.
У Анастасии теперь 107 миллионов подписчиков на семи каналах, которые просмотрели видео малышки в общей сложности 42 миллиарда раз. За год Настя заработала 18 миллионов долларов.
Это отличный показатель, но куда более впечатляющие цифры у 8-летнего Райана Кадзи, заработавшего за год 26 миллионов долларов. Он прославился тем, что просто снимал процесс распаковки подарков, комментируя каждый из них. Райан дебютировал на YouTube в 2015-м году, а сейчас уже имеет свой канала Ryan’s World с 23 миллионами подписчиков.
«YouTube – самая популярная няня в мире, – говорит Эяль Баумел, генеральный директор управляющей компании Yoola, которая специализируется на «цифровых звездах», включая Настю.
Согласно исследованию Pew Research Center, проведенному в этом году, количество видео с детьми в среднем в три раза больше, чем у других типов видео с каналов с высоким уровнем подписчиков. При этом 81% родителей, у которых есть дети 11 лет и младше, разрешают им смотреть YouTube.
Читайте по теме
Юрист на миллиард: как масштабировать не только бизнес, но и личность, – кейс Евгения Ковтуненко
Да, на платформе можно найти и высококачественные программы, но они просто не приносят много денег. Пока же приходится констатировать следующий факт: 10 самых популярных детей-видеоблогеров в период с 1 июня 2018 года по 1 июня 2019 года заработали в сумме 162 миллиона долларов.
Как показали дети, видео – это только начало. Теперь у Райана есть своя линейка брендовых игрушек, одежды и товаров для дома, проданных в Target, Walmart и Amazon, дополнительное телевизионное шоу на Nickelodeon и сделка с Hulu. Настя, получившая шестизначные чеки от брендов-спонсоров, включая Dannon и Legoland, запустит линию игрушек и мобильных игр, а в следующем году выпустит книгу. В 2018-м она переехала со своими родителями из Краснодара в США и теперь живет в Бока-Ратон (штат Флорида).
Но разве кто-то может обвинить малышей в обналичивании средств? YouTube работает над тем, чтобы ограничить возможности получения доходов для детских каналов в ответ на соглашение, заключенное с контролирующими органами США о защите конфиденциальности детей в Интернете. Первый шаг – запрет на целевую рекламу детского контента, который вступит в силу в следующем году. Сотрудники компании также утверждают, что новые правила могут также повлиять на естественные результаты поиска, поэтому детское видео не отображаются в верхней части поисковых запросов Google. Это прямой удар по потенциальным доходам, которые в основном связаны с рекламой.
Читайте по теме
Панацея от доктора Google: как перестать лечить себя по интернету
По крайней мере, Анастасия уже думает о плане Б. Она мечтает стать дрессировщиком дельфинов или ветеринаром.
«Мне бы хотелось знать ответ на вопрос: «Почему звезды выстреливают?», – говорит основатель и генеральный директор детского звездного агентства Bottle Rocket Management Час Лакайллад. – Тогда я бы стал гораздо богаче».
ТОП-10 самых успешных детских YouTube-блогеров 2019-го года
10. VANOSSGAMING (ЭВАН ФОНГ)
Доход: 11,5 миллионов долларов
Эван Фонг, известный в интернете как «VanossGaming», набрал более 1,5 миллиарда просмотров видео, посвященных Grand Theft Auto V и Minecraft.
9. DANTDM (ДАНИЭЛЬ МИДДЛТОН)
Доход: 12 миллионов долларов
Британский игрок в Minecraft и Fortnite уже давно является одним из самых популярных на YouTube. У него мировая аудитория, и он отправляется в тур для встречи с поклонниками по всему миру.
7. MARKIPLIER (МАРК ФИШБАХ)
Доход: 13 миллионов долларов
Марк Фишбах – лакомый кусочек для спонсоров, желающих как можно ближе подобраться к сообществу геймеров. Кроме видеороликов, Марк занимается продвижением своей линии одежды.
6. PRESTON (ПРЕСТОН АРСЕМЕНТ)
Доход: 14 миллионов долларов
Один из двух новичков списка этого года, Престон Арсемент начал играть в Call of Duty и быстро стал настолько популярным, что начал публиковать дружеские розыгрыши в дополнение к своему игровому контенту.
5. JEFFREE STAR (ДЖЕФФРИ СТАР)
Доход: 17 миллионов долларов
Джеффри Стар начал на YouTube с уроков по макияжу, а сейчас использует свой канал для рекламы линии косметики, которая, по его словам, приносит ему восьмизначный годовой доход.
4. RHETT AND LINK (РЕТТ И ЛИНК)
Доход: 17,5 миллионов долларов
Две из первых звезд YouTube – Ретт Маклафлин и Линк Нил – ведут Good Mythical Morning, одно из самых популярных ежедневных шоу YouTube. Они завтракают, поют со звездами и веселятся. Они расширили свой бренд до четырех каналов, подкаста, двух книг.
3. ANASTASIA RADZINSKAYA (АНАСТАСИЯ РАДЗИНСКАЯ)
Доход: 18 миллионов долларов
«Леголенд» и «Даннон» выкладывают шестизначные цифры, чтобы работать с ней.
2. DUDE PERFECT (ИДЕАЛЬНЫЙ ЧУВАК)
Доход: 20 миллионов долларов
Пятеро друзей в возрасте 30 лет – Коби Коттон, Кори Коттон, Гаррет Хилберт, Коди Джонс и Тайлер Тони – занимаются спортом, выполняют трюки и бьют рекорды Гиннеса. Их видео, такие как «Bowling Trick Shots» и «Bubble Wrap Battle», помогли им выиграть телевизионный контракт The Dude Perfect Show, который выходит на Nickelodeon.
1. RYAN KAJI (РАЙАН КАДЗИ)
Доход: 26 миллионов долларов
Восьмилетний Кадзи начал свою карьеру на канале в 3-летнем возрасте. Он созрел для проведения научных экспериментов и вышел за пределы YouTube с линией из более чем 100 игрушек, предметов одежды, шоу на Nickelodeon и сделкой с Hulu.