Ролик We Believe, созданный рекламным агентством Grey для бренда Gillette, в свете набирающего популярность движения #MeToo, подчеркивающего осуждение сексуального насилия и домогательств, вызвал настоящую бурю в интернете. «Gillette верит в лучшее в мужчинах, — что они заставляют друг друга отвечать за свои поступки, избегая отговорок от плохого поведения, и поддерживая новое поколение, которое работает над тем, чтобы стать «лучше», – с таким слоганом компания презентовала работу, пообещав передать миллион долларов в год некоммерческим группам, которые «нацелены на помощь мужчинам разных возрастов достичь их личных «улучшений».
За два дня ролик собрал почти 10 миллионов просмотров, 212 тысяч лайков и 569 тысяч дизлайков. От него в восторге женщины, а мужчины разделились на два лагеря – кто поддерживает идею кампании, и кто ее категорически не воспринимает.
Многие раскритиковали тон ролика, сравнив его с лекцией. Другим не понравилось, как бренд показал мужчин. «Ролик полон презрением к мужчинам и поддерживает смешные стереотипы», — отмечено в комментариях. «Нас буквально атаковали за то, что мы мужчины», — отмечено еще в одном комментарии на YouTube, который собрал более 100 лайков. Некоторые пользователи пообещали бойкотировать Gillette или отметили, что рады, что перестали покупать бритвы этого бренда.
Читайте по теме
В Украине 1,8 миллиона женщин страдают от домашнего насилия
Впрочем, как отмечают в Gillette, в компании знали, что ролик вызовет дебаты и рады этому. «Эта работа продолжает наши усилия по инициированию диалогов на такие темы как равенство и предрассудки. Мы серьезно относимся к своей роли как одного из крупнейшего в мире рекламодателя, чтобы использовать голос в качестве позитивной силы, направленной на хорошие перемены в обществе», — отметили представители компании.
